Reklama może mieć różną formę, np. tekstowa, baner graficzny, animacja lub piosenka xD Dodatkowo wszystkie z nich mogą występować w wariancie dynamicznym z personalizowaną treścią reklamy w oparciu o profil odbiorcy.

Główne formaty:

  • Tekstowy. Z reklamą tekstową spotykamy się przede wszystkim w wynikach wyszukiwania, np. w wyszukiwarce Google. Parametry, które go charakteryzują to przede wszystkim ilość dostępnych znaków w tytule i opisie.
  • Graficzny. Banery reklamowe na stronach internetowych. Mogą występować w najróżniejszych rozmiarach i kształtach. Mogą być poziome, pionowe, malutkie lub na cały ekran. Atrakcyjny wygląd zdecydowanie zwiększa jego szanse na sukces.
  • Video. Znaczenie tego formatu ogromnie rośnie i według wielu ekspertów to jest format przyszłości w Internecie. Nawet nie tylko reklam, co w ogóle treści. Reklama taka najczęście dystrybuowana jest w serwisach wideo typu YouTube albo TVN Player itp. Najlepiej sprawdzają się niedługie filmy, do 7 sek.
  • Dynamiczny. Ta reklama może występować w odmianie tekstowej i graficznej. Jej wyjątkowość polega na tym, że treść reklamy może być personalizowana w zależności od różnych czynników. Może być tworzona w oparciu o historię przeglądanych stron, może o profil demograficzny użytkownika, lokalizację itp. itd. W praktyce reklama może zwrócić się do odbiorcy po imieniu, wyświetlić napis w ulubionym kolorze albo przypomnieć o ostatnio przeglądanych w sklepie internetowym ubrankach dla dziecka.